迪士尼旗下皮克斯、盧卡斯、漫威影視工作室制作了《星球大戰(zhàn)》《冰雪奇緣》等深受大眾喜歡的電影，然后再以電影中的IP人物形象及故事情節(jié)為基礎(chǔ)在主題公園修建樂園吸引游客體驗。預(yù)計在迪士尼完成下一波的樂園擴建項目后，入園游客更會有仿佛置身各種電影情景的感覺，這也是目前華誼兄弟、華強方特等娛樂巨頭或主題公園運營商紛紛效仿此法的原因。

迪士尼在主題公園業(yè)務(wù)的投入也不遺余力。迪士尼2018年資本支出預(yù)計高達46億美元，較去年36億美元相比增長28%。去年近90%的資本支出都投放在主題公園及度假區(qū)業(yè)務(wù)，這從另一個側(cè)面反映出主題公園運營商之間的競爭也逐漸升級。

迪士尼近日宣布弗羅里達玩具總動員新樂園在好萊塢主題公園內(nèi)開業(yè)。新園區(qū)占地大約4.5萬平方米，包括三個騎乘設(shè)施區(qū)，騎乘設(shè)施區(qū)內(nèi)有很多超大型積木、建筑玩具模型、圣誕節(jié)燈飾、綠色小兵及伍迪、彈簧狗、巴斯光年等大眾喜聞樂見的玩具。玩具總動員樂園6月30日正式開園迎客，不過公司在提前兩天召開媒體發(fā)布會。

樂園以《玩具總動員》中安迪家的后院為設(shè)計背景，主要目的是讓游客在玩樂過程中感受到他們在扮演電影中的各個玩具角色，房屋主人不在家時在此游玩。園區(qū)設(shè)計也符合迪士尼一貫的把細節(jié)做到極致的特點，整個樂園的地面上都有安迪這一動畫人物形象的大腳印。

“你會感覺自己變成綠色小兵，與玩具總動員里你喜愛的人物形象一起玩樂，還能穿著特制的玩具鞋子走遍整個樂園。”華特迪士尼夢幻工程項目經(jīng)理Ivan Chan說，“在這里玩樂會給你一種小孩子一直想要的體驗，那就是與自己喜歡的玩具保持互動。”

像玩具總動員這樣的動畫電影為迪士尼建造大量主題樂園提供很好的IP內(nèi)容。《玩具總動員1》在1995年發(fā)行，目前還在陸續(xù)推出續(xù)集。這一電影系列已經(jīng)在全球收獲近20億美元的票房，預(yù)計迪士尼明年將推出《玩具總動員4》。

除《玩具總動員》外，迪士尼還在全球各地度假區(qū)的主題公園擴建過程中引入《冰雪奇緣》、《銀河護衛(wèi)隊》、《美食總動員》、《電子世界爭霸戰(zhàn)》、《星球大戰(zhàn)》等電影IP。

“在過去的十多年里，迪士尼購買了大量的電影IP，他們購買了《星球大戰(zhàn)》、漫威超級英雄系列IP，現(xiàn)在到使用這些IP的時候了，”國際主題公園咨詢服務(wù)公司總裁Dennis Speigel說。他表示，主題公園現(xiàn)在比以往任何時候都需要借助強大IP增加園區(qū)游樂景點、吸引更多游客入園。

“他們現(xiàn)在這種做法非常有必要，把資本投入放在主題公園上也是明智的選擇，”他說，“不過，迪士尼需要注意的是，在投入的過程中要保持清醒的頭腦，確保他們投入的資金能夠成功吸引特定的消費人群。”

滿足整個家庭消費群體需求

迪士尼主題公園部門高管強調(diào)，他們想讓玩具總動員樂園能夠吸引從小孩到祖輩的幾代家庭成員。比如，Woody's Lunch Box供應(yīng)的視頻包括燒烤奶酪三明治、含酒精的檸檬水、巧克力榛子甜點配含糖的臘肉。

“我們從游客那里得到的反饋是，他們希望一家人能夠在一起吃喝玩樂都能待在一起。”主題公園業(yè)務(wù)副總裁Phil Holmes說，“可能主題公園里有很多一家人可以做的事情，但我們要問自己的是，迪士尼有足夠的空間讓他們?nèi)叶及凑兆约合矚g的方式始終待在一起嗎？”

那些1995年左右出生的千禧一代在小時候看過《玩具總動員》等電影，現(xiàn)在他們也帶著自己的小孩觀看這些電影，迪士尼尤其關(guān)注這一部分消費人群。

身為項目經(jīng)理的Ivan Chan今年28歲，他說他自己在做樂園擴建工作時會讓他想起自己的童年時代。

“我現(xiàn)在做的工作也是既是為了吸引那些伴隨這些電影成長的千禧一代，又想讓下一代可能沒有看過這些電影的孩子在樂園里享受這些娛樂項目，”他說。

玩具總動員樂園里的三個主題騎乘項目每個都極其富有特色：以互動式嘉年華視頻游戲為主題Toy Story Mania在原有場地基礎(chǔ)上進行擴建，游客騎乘設(shè)施并沒有身高限制，而騎乘Alien Swirling Saucers和有“家庭過山車”之稱的Slinky Dog Dash兩個設(shè)施的游客身高必須分別超過81cm和97cm。

“玩具總動員的人物形象與無敵浩克或其他電影里的風(fēng)格還不太一樣，”佛羅里達中部的羅森酒店管理學(xué)院教授Duncan Dickson說，“年輕的父母及他們6-10歲的孩子都會覺得這些游樂設(shè)施很有趣。從某種程度上說，新樂園的開業(yè)也為整個好萊塢影城主題公園提供了多樣化的游玩產(chǎn)品。”

提振迪士尼好萊塢影城主題公園游客量

TEA/AECOM發(fā)布的《2017全球主題公園游客量報告》顯示，好萊塢影城2017年游客量為1070萬人次，是奧蘭多華特迪士尼世界度假區(qū)所有主題公園中游客量最低的主題公園。這一數(shù)字較2016年有稍有下降，這種下降趨勢被認為是開放大的新景點的預(yù)兆。

新的樂園將會給好萊塢影城主題公園游客量帶來很大的提升。據(jù)上述行業(yè)報告統(tǒng)計數(shù)字，潘多拉-阿凡達世界樂園開業(yè)后，迪士尼動物王國主題公園的游客量同比增長15%至1250萬人次。

迪士尼旗下唯一旅行社MickeyTravels首席品牌官Greg Antonelle表示，他預(yù)計自己的游園習(xí)慣可能會因為新樂園的開業(yè)發(fā)生改變。

“多年來，我們一直有去華特迪士尼世界度假區(qū)游玩的習(xí)慣，但大多數(shù)情況下，我們?nèi)叶际窃趫@區(qū)游玩半天，”Antonelle說，“玩具總動員樂園開業(yè)后，我們游玩的時間可能會增至一整天。

他說，很多客戶對新的樂園開業(yè)也表現(xiàn)出極大的熱情。

“我覺得他們的狂熱態(tài)度可以用‘有點歇斯底里’來形容，”Antonelle說，“我們聽說，很多人都在周六的2點、3點或4點去排隊等著，就像黑色星期五那樣的盛大活動。（周六早上8點開門）人們都希望自己能夠搶在第一個排隊。”

明年年底，等到星球大戰(zhàn)：銀河邊緣主題樂園開業(yè)后，這個主題公園將會更加熱鬧，游客量屆時可能會再提升一個檔次。

奧蘭多主題樂園大戰(zhàn)持續(xù)進行

與迪士尼和環(huán)球影城去年大概這個時候在同一周內(nèi)相繼開業(yè)潘多拉-阿凡達世界、火山灣兩大樂園不同，今年奧蘭多的主題公園運營商相對比較安靜。

不過，從長期看，隨著環(huán)球影城大規(guī)模地擴張度假區(qū)，主題公園運營商之間的戰(zhàn)爭還遠未結(jié)束。環(huán)球影城今年8月將開業(yè)一家擁有700間客房的17層酒店，而任天堂主題樂園也將在2020年開業(yè)。外界普遍認為，環(huán)球影城可能未來會宣布修建一座全新的主題公園。最重要的依據(jù)是，作為有線網(wǎng)絡(luò)巨頭康卡斯特旗下的主題公園運營商，環(huán)球影城多年來一直在購買土地為擴建度假區(qū)做準(zhǔn)備。

哈利波特樂園分別于2010年和2014年開業(yè)后，環(huán)球影城兩大主題公園近年來的游客量出現(xiàn)大幅增長。

“在未來3-4年的時間里，迪士尼和環(huán)球影城都將在線上投入大量資金進行推廣活動，主題公園市場的游客量及旅游業(yè)增長都會受到很大影響。”Speigel說，“兩大主題公園運營商在這方面投入大量的資金，我從業(yè)這么多年來第一次看到主題公園運營商在線上投入這么多的資金。”

*本文由執(zhí)惠分析師李海強編譯自skift，原標(biāo)題：《New Toy Story Land Shows Disney Isn’t Playing With Theme Park Competitors》。