執惠創始人兼CEO劉照慧透露，報告將揭示過去一年間，在文旅大融合、消費升級的大背景下，文旅大消費產業發生的新事件、產生的新范式、出現的新思維方式及產業最前沿的動態，并系統的梳理和分析，幫助文旅大消費產業的參與者們更好地了解產業的發展情況、產業的融合點，讓參與者們相知相識，各有收獲，獲得合作機會，產生行業資源的深度鏈接。

據劉照慧介紹，《報告》撰寫的初衷與舉辦峰會的初衷一致。近三年來，在文化、旅游和大消費不斷融合的背景下，執惠為了把文化旅游和大消費領域連接起來，構建產業鏈上的從業者互動交流，探討發展與創新，思考未來發展方向和空間的平臺。

《報告》則是對過去一年間文旅大消費產業發生的新事件、產生的新范式、出現的新思維、產業的新動態進行系統的梳理和總結。通過報告的形式，執惠將引領業界一起對新現象進行關注和分析，對新問題進行剖析，引領從業者們互動交流，探討產業發展創新之路。

原國家旅游局數據顯示，2017年我國旅游總收入達到5.4萬億元，我國旅游直接投資超過1.5萬億元，全國144支旅游產業投資基金的總規模超過8000億元人民幣。我國已經形成超過2萬家旅游景區、3萬家旅行服務商、30萬家旅游住宿機構、180萬家鄉村旅游接待戶的龐大產業規模，涌現了中國旅游集團、首旅、攜程等一批龍頭旅游企業和新興旅游企業。

基于原國家旅游局數據，綜合來自資本和創投企業、各文旅集團的數據，執惠對2017年超過1000個中國旅游投資事件進行梳理，基于執惠文旅大消費產業三維模型，重點聚焦2017年的熱點投資領域，從資源端的特色小鎮、觀光景區、田園綜合體、主題公園、鄉村旅游、郵輪、民宿，內容端的旅游演藝、康養旅游、體育賽事、研學營地教育、文娛動漫、文旅科技、夜游經濟，到營銷和渠道及服務端的在線旅游、度假租賃、目的地旅游與活動、景區開發運營等熱點投資領域的投資事件進行量化研究和定性分析。

《報告》將是首份聚焦文旅大消費領域投資和發展情況的綜合性研究報告，《報告》針對上述熱點領域的發展現狀和特征進行了研究，對代表性文旅業態發展的特點和文旅企業的布局與模式進行了分析，最后對中國文旅大消費的發展趨勢進行了展望與總結。

《報告》顯示，近年來在政策引導下，資本的參與更加熱烈積極，我國旅游業的投資呈現出高質量、多創新業態的趨勢，以文旅小鎮、文化創意旅游、主題公園、民俗宗教旅游、文旅商業綜合體、戶外營地、影視動漫、文化演藝為代表的新業態占比達到45%，接近全年投資數量的一半。

《報告》對產品進行了分析，發現近年來文旅大消費的產品越發注重新一代消費者的體驗。特別是在主題公園領域，該特征表現的尤為突出。主題公園因滿足了新一代消費者的體驗需求，在2017年獲得良好發展。僅從游客量上看，我國的華僑城、華強方特、長隆集團已躋身全球主題公園集團的前五名之列。同時，主題公園企業的成功，還反映出以文娛、動漫IP為主要內容，以VR/AR為新興技術手段的文旅新業態受到了市場的歡迎，反映出新一代消費者注重旅游品質和消費體驗，在文旅消費品位上的變化。

文旅大消費者這些新的、追求高質量優質消費體驗的需求，也拉動更多資金投向這一領域。一方面，海外主題公園巨頭看好我國市場的發展，紛紛進入中國。

另一方面，國內文旅地產集團看好主題公園的發展，投資動作不斷，在全國展開布局。

（部分國內主題公園投資熱點事件，由執惠整理，數據來自公開渠道）

《報告》同時指出，在我國每年過萬億的文旅大消費投資中，占據文旅大消費投資絕對優勢的仍舊是以資源開發和建設為主的文旅項目。80%的投資都流向了資源類的項目，重資產投資熱度比較高。與此相比，研學營地教育、體育旅游等雖然也成為了2017年投資的熱點，但從投資事件數量和金額上看，遠遠不如資源類的投資。我國旅游在向著優質旅游發展的路上，還有很多軟件方面的投資和發展空間。

劉照慧介紹，2018年文化和旅游部組建，文旅融合的步調加快。下一步，文旅融合的進程會繼續加深加強。文旅融合既是旅游的本質，也是旅游和文化結合的必然宿命。希望通過《報告》的發布，讓文旅大消費產業的各參與者們能更好地了解產業的情況、了解到其他參與者和整個產業的融合點，能夠讓參與者們相知相識，各有收獲，獲得合作機會，產生行業資源的深度鏈接。

最終，通過大會和《報告》為文旅大消費產業提供更深刻的服務，提升整個文旅大消費產業鏈的運營效率，為產業鏈帶來更高的價值。

6月7日至8日，執惠將在京舉辦第三屆中國文旅大消費創新峰會，6月8日上午將發布《2018中國文旅大消費產業投資報告》，匯聚行業眾多文旅嘉賓，多維度、多角度全方位解碼中國文旅業的發展邏輯。