日前，第三方移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布了《2018年Q1中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報告》。報告顯示，在移動端用戶規(guī)?？焖僭鲩L及用戶年輕化等因素共同作用下，今年第一季度的在線酒店預(yù)訂行業(yè)迎來新的變化：2018年3月，美團酒店以2270萬的單月間夜量首次超過攜程、去哪兒、同程藝龍的總和。同時，2018年第一季度，美團酒店以5770萬的訂單總量，位居行業(yè)第一名。

行業(yè)格局的變化來源于用戶構(gòu)成的持續(xù)變化和在線旅游市場的不斷演進。一方面，在線酒店預(yù)訂用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶年輕化特征日趨顯現(xiàn)。

報告顯示，2018年第一季度月均MAU超過7500萬，其中三線及以下城市的用戶占比提升至46.5%，旅游領(lǐng)域的消費升級正逐步從一二線城市向低線城市推進。同時，從去年年底開始，新增用戶規(guī)模巨大。其中，2017年12月單月新增用戶超千萬，2018年第一季度累計新增用戶達2372萬。近一半新增用戶來自三線及以下城市，渠道下沉及本地預(yù)訂消費場景重要性凸顯。

值得注意的是，在線酒店預(yù)訂用戶呈現(xiàn)出年輕化特征。從年齡分組情況來看，21-30歲的在線酒店預(yù)訂用戶占據(jù)了42.7%，占比在各年齡分組中位居第一；其次為31-40歲用戶，占比為29.8%。整個21-40歲的用戶占據(jù)了整體用戶的72.5%。美團酒店的80及90后用戶占比高達81.8%，用戶更年輕且購買力更強。追求品質(zhì)、希望在旅行中獲得豐富體驗、女性逐漸成為決策主導(dǎo)等，是這一群體十分鮮明的消費特點。

另一方面，中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)經(jīng)過近20年發(fā)展之后出現(xiàn)新形態(tài)。旅游消費已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的個人消費增長趨勢，帶動了阿里、京東、美團點評等電商及生活服務(wù)平臺紛紛進入旅游行業(yè)，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條旅游消費的綜合平臺優(yōu)勢顯現(xiàn)。

美團酒店背靠美團、大眾點評兩大流量入口，不僅能夠滿足用戶的住宿、門票、交通、自由行等旅行產(chǎn)品的“一站式”預(yù)訂需求，還能通過與美團點評集團旗下其他業(yè)務(wù)不斷交叉協(xié)同，提供旅行中的吃喝玩樂服務(wù)。“住宿+美食”、“住宿+休閑娛樂”、“住宿+當(dāng)?shù)厣睢钡热麦w驗，正吸引著更多年輕人成為美團酒店的忠實用戶。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，2018年有望成為中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)競爭格局的改寫之年。美團酒店3月的單月間夜量首次超越攜程系總量只是一個開始，未來美團酒店與攜程系的間夜量之爭必然愈發(fā)膠著。隨著年輕群體的崛起、消費升級的不斷深化、電商及生活服務(wù)平臺在酒店和旅游消費領(lǐng)域的進一步拓展和覆蓋，在線旅游行業(yè)或?qū)⒃诮衲瓿霈F(xiàn)顛覆式變局。