日前，第三方移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布了《2018年Q1中國在線酒店預訂行業發展分析報告》。報告顯示，在移動端用戶規模快速增長及用戶年輕化等因素共同作用下，今年第一季度的在線酒店預訂行業迎來新的變化：2018年3月，美團酒店以2270萬的單月間夜量首次超過攜程、去哪兒、同程藝龍的總和。同時，2018年第一季度，美團酒店以5770萬的訂單總量，位居行業第一名。

行業格局的變化來源于用戶構成的持續變化和在線旅游市場的不斷演進。一方面，在線酒店預訂用戶規模持續增長，用戶年輕化特征日趨顯現。

報告顯示，2018年第一季度月均MAU超過7500萬，其中三線及以下城市的用戶占比提升至46.5%，旅游領域的消費升級正逐步從一二線城市向低線城市推進。同時，從去年年底開始，新增用戶規模巨大。其中，2017年12月單月新增用戶超千萬，2018年第一季度累計新增用戶達2372萬。近一半新增用戶來自三線及以下城市，渠道下沉及本地預訂消費場景重要性凸顯。

值得注意的是，在線酒店預訂用戶呈現出年輕化特征。從年齡分組情況來看，21-30歲的在線酒店預訂用戶占據了42.7%，占比在各年齡分組中位居第一；其次為31-40歲用戶，占比為29.8%。整個21-40歲的用戶占據了整體用戶的72.5%。美團酒店的80及90后用戶占比高達81.8%，用戶更年輕且購買力更強。追求品質、希望在旅行中獲得豐富體驗、女性逐漸成為決策主導等，是這一群體十分鮮明的消費特點。

另一方面，中國在線酒店預訂行業經過近20年發展之后出現新形態。旅游消費已經呈現出明顯的個人消費增長趨勢，帶動了阿里、京東、美團點評等電商及生活服務平臺紛紛進入旅游行業，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條旅游消費的綜合平臺優勢顯現。

美團酒店背靠美團、大眾點評兩大流量入口，不僅能夠滿足用戶的住宿、門票、交通、自由行等旅行產品的“一站式”預訂需求，還能通過與美團點評集團旗下其他業務不斷交叉協同，提供旅行中的吃喝玩樂服務。“住宿+美食”、“住宿+休閑娛樂”、“住宿+當地生活”等全新體驗，正吸引著更多年輕人成為美團酒店的忠實用戶。

業內人士分析認為，2018年有望成為中國在線酒店預訂行業競爭格局的改寫之年。美團酒店3月的單月間夜量首次超越攜程系總量只是一個開始，未來美團酒店與攜程系的間夜量之爭必然愈發膠著。隨著年輕群體的崛起、消費升級的不斷深化、電商及生活服務平臺在酒店和旅游消費領域的進一步拓展和覆蓋，在線旅游行業或將在今年出現顛覆式變局。