我國旅游市場收入每年保持兩位數快速增長的同時，濱海旅游已經成為檢驗國內休閑度假旅游市場發展成色的重要指標。2017年濱海旅游業全年實現增加值14636億元，比上年增長16.5%，規模持續壯大。如今，在出境游領域，每年有超過三分之一的游客選擇了海島、海洋相關的目的地，未來這一比例將繼續擴大。

然而，現階段濱海旅游休閑度假仍處于初級發展階段，觀光游仍然占據大部分比例，由于國內不同地域間經濟、生活習慣差異，不同客源地的游客出游消費習慣也存在著各自的規律，不同的年齡群體間亦有不同的偏好。

根據中國旅游研究院和中國電信聯合實驗室統計數據顯示，2017年3月到2018年2月。期間我國濱海旅游市場規模達10.6億人次，約相當于同期國內游市場的21.1%（滲透率）（數據來源于《中國濱海旅游客流大數據報告》）。以下是國內濱海旅游發展的五大特征。

千禧一代成為濱海旅游消費主力

80后、90后已經成為國內濱海旅游的絕對消費主力，在旅行時間安排上，千禧一代大部分停留時長在2天以內，說明現階段國內的濱海旅游仍以觀光游為主。

南海濱海旅游具有絕對優勢

從北向南，依次分布著渤海、黃海、東海、南海，隨著地球維度的變化，不同地域的氣候存在極大差異，其中南海地處亞熱帶，全年無嚴寒，冬季氣候溫暖，成為理想海濱旅游目的地。而渤海、黃海、東海具有較強的季節性變化，尤其是北方濱海地區冬天不適宜旅游活動。南海的沿岸相關省份濱海旅游人次最高。

南海濱海旅游吸引力最強，中高端消費力游客占比高

南海地區游客平均停留時間和來訪游客出行距離均遠高于其它海域游客，東海地區近程游客多，相應的停留時間也最短，可以推測出東海的游客多來自長三角及周邊地區。在消費能力方面，海南、東海中高端消費力游客占比高，這與這些區域屬于經濟較發達的地區密切相關。

內陸省份中湖南、四川的濱海游客最多

濱海旅游目的地游客接待量中，省外內陸游客數量占比為27%，其中湖南、四川在內陸濱海旅游游客中最多。

濱海旅游要重點爭取距離較近的客源

在整體濱海旅游市場中，距離仍然是首要的考量因素，一般來說，如果目的地沒有顯著的旅游吸引物，則游客會優先考慮距離較近、交通便利的濱海目的地；海南具有顯著熱帶濱海特色，因此成為國內最熱門海島目的地。此外，內陸省份濱海游客分布與該省份人口主要流向及交通存在顯著關聯，廣東是四川的主要人口流入地，相應的南海成為西南地區的首選濱海旅游目的地，其次則是東海。華中地區游客主要前往黃海和東海反映了這一規律，華北、西北的游客同樣存在類似現象。但對于東北來的游客來說，南海擁有不可替代的地位。

對于發展濱海旅游的企業來說，想要增加客源，那些距離較近的游客將是首選需要爭取的客源，其次，要樹立自己強有力的品牌核心特色，成為不會被輕易替代的目的地。

新的消費結構變化下，單一的目的地海島游產品已不能滿足當下更偏重體驗性、度假性的用戶需求，如何從同質化的競爭市場中脫穎而出？如何實現渠道營銷高效獲客？如何滿足客人新生活方式的體驗需求？你需要花點時間深入思考自己的企業還有哪些提升空間。

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