2018年春節長假剛過，出游的人群陸續回到工作崗位上，旅游行業則開始了新一輪假期盤點。全球旅游消費指南馬蜂窩旅游網在2018年春節發起了“點亮全球計劃”：春節前往世界各地的超過60萬馬蜂窩用戶參與了此次活動，在一張3D世界地圖上點亮了自己的春節旅游目的地。據統計，共有120個國家、3944個城市和地區被中國的旅行者們點亮。

同時，馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室與國家旅游局數據中心聯合發布了《2018春節中國出境旅游大數據報告》，報告顯示，反季游成為今年春節最熱的出游主題，新西蘭、澳大利亞等長線目的地也增長迅速。

非傳統目的地國家出現中國旅行者足跡

在馬蜂窩繪制的大數據地圖上，用戶可以在全球任何地方通過手機GPS定位點亮自己所在的目的地，只有身處當地的人才能點亮相應位置。隨著參與的用戶不斷增多，一片黑暗的世界地圖逐漸亮起。通過這一實時地圖，全球各大目的地春節期間的熱度一目了然，用戶也可以看到有多少中國游客與自己在同一個地方。

據了解，這一活動為馬蜂窩大數據中心的一項創新大數據產品，2017年國慶長假首次推出，就深受用戶喜愛。該項目負責人介紹，今年春節期間被點亮的國家和城市數量更多，除了熱門目的地之外，肯尼亞、烏干達等非洲國家，烏拉圭、玻利維亞等南美洲國家，以及許多其它非傳統旅游目的地國家都遍布了中國旅行者的足跡。 

“通過這種動態地圖的方式，我們可以清晰地看到中國游客的出行選擇正在越來越多樣化。從最近最火的日本、泰國逐漸蔓延到更多更遠的地方。每一點光亮都是旅行者的足跡。”馬蜂窩項目負責人表示，希望馬蜂窩的內容和大數據能夠幫助更多中國旅行者完成自己的旅行夢想。

反季游成為中國游客春節出游熱點

2月28日，馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室與國家旅游局數據中心發布了《2018年春節中國出境游大數據報告》，報告顯示，春節期間，反季游是中國游客出境游的熱門主題。中國游客青睞的目的地主要集中在溫暖的東南亞地區。春節出境游最熱門的10大目的地分別為泰國、日本、新加坡、越南、馬來西亞、土耳其、斯里蘭卡、澳大利亞、新西蘭和菲律賓。

旅游需求不斷升級  海島游、歐洲游升溫

近年來，中國游客對于旅游的需求從觀光逐漸升級到度假，海島游的熱度也不斷升高，尤其受到以家庭為單位出游的人群喜愛。同時，前往海島度假的游客，在度假的同時也更重視當地旅游產品的消費。馬蜂窩大數據顯示，今年海島游的消費中，當地玩樂產品銷量增長超過50%。

隨著中國-歐盟旅游年的開幕, 歐洲游的熱度出現小幅上升。根據馬蜂窩大數據，2018年春節期間，意大利成為最受中國游客歡迎的歐洲國家，其次是西班牙和希臘。隨著中國游客對旅游體驗的愈加重視，選擇自由行的中國游客會更青睞深度體驗的游覽方式，即用十幾天的時間僅游覽一個國家。

拼假出游成常態  移動端預訂占九成

帶薪假期的推廣和普及，讓拼假出游成為中國游客春節旅游的常態。馬蜂窩大數據顯示，2018年春節期間，中國游客出境游玩天數平均為8.5天，57%的中國游客選擇6-9天的出境游游玩天數。其中，前往日本和泰國等短線目的地的中國游客平均游玩天數為7.8天。對于選擇澳洲、歐洲和美國等目的地的中國游客，游玩天數會相對較長，平均為12.6天。

同時，智能手機的普及和移動網絡的滲透影響著中國游客從選購到預訂旅游產品的整個過程。根據馬蜂窩大數據，春節期間的90%產品訂單都來自移動端。