這個冬天，你有沒有去滑過雪？

近幾年，隨著2022年北京-張家口冬奧會的臨近，滑雪這項兼具浪漫與刺激的運動正在被越來越多的中國人接納，“去xx滑雪場“更是成了不少南方人到北方旅行時最期待的一項行程。

不過，雖然滑雪運動在中國的熱度上升極快，滑雪人次數在近20年里翻了1500多倍。但到目前為止，它仍然是一項小眾運動。

中國30%的雪場都在東北

中國的滑雪產業最早始于1996年，第三屆亞洲冬奧會在哈爾濱舉行，中國第一座以滑雪旅游為主的滑雪場——亞布力風車山莊（亞布力陽光度假村的前身）也在當年建成。此后，亞布力風車山莊長期作為國家隊雪上運動訓練基地，并培育了中國第一批滑雪愛好者。

ISPO亞太雪地產業論壇發布的《2016年中國滑雪產業白皮書》（下稱白皮書）顯示，中國滑雪產業在過去20年經歷了飛躍式增長，2016年中國滑雪場數量達到646家，滑雪人次達到1510萬。

白皮書數據顯示，2016年，中國超過30%的滑雪場都在東北地區，比第二名華北高出6個百分點。從滑雪人次數來看，華北地區是中國滑雪熱度最高的地區，貢獻了全國三分之一的滑雪人次。

從各省（市區）的數據來看，2016年北京滑雪人次數達到171萬，排名全國第一。排名第二的是黑龍江，雖然雪場數量是北京的5倍多，但滑雪人次數比北京少了13萬。浙江是唯一擠進前十的南方省份，擁有18家雪場、79萬滑雪人次。

滑雪場垂直落差的大小，是衡量滑雪場所在山地的資源規模的一個重要指標。白皮書數據顯示，中國“天賦”最高的雪場是位于吉林的長白山天池雪，垂直落差達到950米。云南香格里拉雪場以662米的垂直落差排在第四，是前十名中唯一一個南方雪場。

此外，中國在室內滑雪場和旱雪場方面的投入也增長很快。目前，全球大約有43個室內滑雪場，中國是世界上擁有室內滑雪場最多的國家。白皮書顯示，中國的室內滑雪場數量在四年內從5家增長到12家，旱雪場數量在五年內從2家增長到18家。

中國滑雪人口滲透率仍然很低

雖然中國已經成為全球增長最快、最受矚目的滑雪市場之一，但與國外成熟的滑雪市場相比，還有很大的差距。

一直以來，阿爾卑斯地區都是全球滑雪圣地，全球2132座滑雪度假區中有36%都在這里，該地區的奧地利、瑞士有超過25%的居民都參加到滑雪運動中，是世界上滑雪人口比例最高的兩個國家。從滑雪人次數來看，法國、美國和奧地利每年的滑雪人次數超過了5千萬次，排在全球前三。

近年，這些傳統滑雪大國出現了滑雪客流量萎縮或增長乏力的現象，中國的滑雪熱度則一路飆高。中國曾在2022年冬奧會的申辦報告中提出，申奧成功后要實現“3億人參與冰雪運動”的目標。到2022年，中國可能會有超過1000個滑雪場和每年4000萬的滑雪人次數。

雖然滑雪人次數增長很快，但目前中國滑雪人口滲透率僅為0.37%，遠低于全球主要滑雪國。從這個角度看，滑雪在中國仍然是一項很小眾的運動。

中國滑雪產業有哪些增長機遇？

一是政策機遇。上文提及，中國曾在2022年冬奧會的申辦報告中表示，申奧成功后要實現“3億人參與冰雪運動”的目標。此外，政府還頒布了多項促進體育產業發展的政策文件，提出“到2025年，體育產業總規模將超過5萬億”。2022年冬奧會過后，滑雪運動有望在中國得到進一步普及。

二是經濟發展機遇。滑雪是一項相對昂貴的運動，因此中國人的消費水平會從很大程度上影響這項運動的參與度。平安證券在研報中指出，美國是在人均GDP達到3000美元左右時迎來滑雪人次的快速增長階段的。對照中國，中國在2008年人均GDP達到3441美元，在2011年迎來滑雪產業的快速發展期。平安證券預測，這種高速增長將持續到2030年左右。

三是滑雪產業鏈機遇。相對于滑雪場和滑雪人次的顯著提升，目前國內滑雪用品制造業的發展比較滯后，市場增長空間十分巨大。

2015年，沈陽體育學院走訪了沈陽主要的四家大型滑雪場(白清寨、東北亞、怪坡、棋盤山)，從調研結果來看，4家滑雪場中工藝比較復雜的高端滑雪設備和裝備基本依賴進口，國內品牌生產的主要是滑雪手套、滑雪帽、圍巾和護具等工藝簡單的產品，知名度和質量都不高。

四是滑雪場營收機遇。平安證券指出，滑雪場運營的收入主要來源于門票(含索道)費用和雪具租用費，現在中國每人的滑雪基本消費約為600元(不包括住宿和餐飲費)。待滑雪市場成熟后，中國滑雪場營收規模有望從目前的72億元增至240億元。如今，已經有越來越多的企業認識到滑雪場的巨大潛力，紛紛出手投資。

*本文來源：界面新聞，作者：徐秋雨 蔡琳敏 何苗HM ，原文《中國滑雪熱度20年翻1500倍 可它仍然是一項小眾運動》