“IP為王” 2017第二屆中國旅游IP高峰論壇今日在上海舉行，浙江省旅游集團黨委書記、董事長方敬華發表題為《旅游目的地IP投資心經》的主題演講。方敬華表示，旅游投資能不能成功關鍵在兩句話：第一你手上有沒有IP，第二你有沒有形成成熟的商業模式。方敬華認為，無論是產品還是模式構成，都是旅游投資企業的IP。

IP是值得去追隨的風向標

對于IP，方敬華認為，不同的群體定義不一樣。對行業來說，IP是值得去追隨的風向標。比如商業，會把一個地方、區域作為商業是否成熟的標準之一。而對于企業，方敬華認為，IP就是成熟的商業模式以及由商業模式所引發出來的整體品牌和系列品牌影響力和公信力。

方敬華表示，所謂IP就是核心吸引力。無論是國有企業還是當地政府都應該經常圍繞四個問題去思考。

第一，我們憑什么能夠吸引游客而來？

第二，我們憑什么能夠讓游客留下來？住下來？

第三，我們憑什么能夠讓游客在你這個地方、企業消費？

第四，我們憑什么能夠讓游客來了以后還能夠再來？

四個問題構成了旅游的閉環，核心就是IP。一個地方的旅游搞的好不好，根本的核心是產品、內容。

浙旅集團對IP投資的體會

方敬華在論壇上表示，作為一個企業最需要的就是產品，現在搞旅游不缺投資，尤其是在浙江，但都缺少對旅游的認知和對旅游投資規則和規定的認知。從旅游投資的角度講，旅游投資能不能成功關鍵在兩句話：第一你手上有沒有IP。第二你有沒有形成成熟的商業模式。其實無論是產品還是模式構成，都是旅游投資企業的IP。

浙旅集團從投資角度設定為四種投資類型作為IP落地、打造IP的平臺：

（一）國際旅游度假區。浙旅集團跟景域集團去年選擇了200多平方公里的無人區打造了江南秘境國家旅游度假區，將布局一大批IP，利用當地豐富、優質的自然資源，把國際旅游度假區打造成浙江獨有特色的旅游目的地。

（二）旅游小鎮。浙江是特色小鎮的發源地，特色小鎮當中很大的核心是旅游小鎮，浙江提出要把每一個特色小鎮做成旅游小鎮。浙旅集團專門布局了南潯農業旅游小鎮，按照一個旅游小鎮一個特色做成一批產品。

（三）鄉村生活綜合體。浙江的鄉村資源非常豐富，美麗鄉村建設走在全國前列。浙旅集團想按照整村開發的理念，把美宿、美食、美文、美體、美建等業態集聚在一個鄉村的平臺上，做成“悅隱吾鄉”鄉村生活綜合體，打造成鄉村旅游的4.0版本，改變現在鄉村旅游以住宿業態單一的格局，做成鄉村休閑的生活品牌。

（四）旅游康養綜合體。浙旅集團正打造一批旅游康養的綜合體，把旅游、健康、養生、養老的業態融為一體，充分利用好山好水資源、優質的醫療資源整合在一起的好產品。

浙旅集團IP打造的案例

論壇上，方敬華分享了浙旅集團IP打造的幾個案例。

第一個是浙旅集團跟景域集團一起投資的建德江南秘境國際旅游度假區。度假區有200多平方公里的無人區，交通便捷。方敬華認為，這個產品的落地能夠改變旅游以觀光為主的格局。

第二個是淳安千島迷宮國際旅游度假區。方敬華表示，“這里資源非常優質，浙旅集團想把這個區打造成休閑企業度假為核心的宜居、宜游、宜企業、宜文化的旅游產品。”

第三個是南潯農業旅游小鎮，浙旅集團想將此做成旅游的農業綜合體。

第四個是在諸暨布局的云溪九里康養小鎮，里面有3到4個醫院，抗衰老醫院、糖尿病醫院、體檢中心等，把旅游與健康緊密結合。