由人民日報(bào)社指導(dǎo)、人民網(wǎng)和《國家人文歷史》雜志社主辦、百代旅行承辦的“2017中國全域旅游魅力指數(shù)排行榜”頒獎典禮于9月6日在北京人民日報(bào)社報(bào)告廳盛大開幕。

領(lǐng)導(dǎo)致辭及嘉賓主題演講

上午大會氣氛熱烈，人民日報(bào)社副社長張建星，原文化部副部長、故宮博物院院長鄭欣淼，《國家人文歷史》雜志社總編輯、百代旅行董事長王翔宇先后致辭。

中國旅游文化資源開發(fā)促進(jìn)會副會長魏小安和巔峰智業(yè)首席顧問劉鋒分別發(fā)表了全域旅游的相關(guān)主題演講，大會最后舉行了百代文旅研究院啟動儀式。

張建星在致辭中表示，全域旅游是以旅游業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的新模式。目前，全國各地正迸發(fā)出發(fā)展全域旅游的活力，在旅游目的地建設(shè)和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面已經(jīng)加快了推進(jìn)的步伐；旅游扶貧成為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的有利武器和抓手，人民群眾和廣大游客獲得感不斷增強(qiáng)。

張建星提出，人民日報(bào)社始終關(guān)注各行各業(yè)的新發(fā)展、新業(yè)績，對全域旅游這一造福于國際民生的重大戰(zhàn)略將繼續(xù)給予全力的關(guān)注和支持。

▲人民日報(bào)社副社長張建星出席大會并發(fā)表講話

鄭欣淼祝賀“2017中國全域旅游魅力指數(shù)排行榜”順利開幕，并表示全域旅游的提出反映了當(dāng)前發(fā)展的新高度，評選活動堅(jiān)持做下去會對我國全域旅游、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出新貢獻(xiàn)。

▲原文化部副部長、故宮博物院院長鄭欣淼出席大會并發(fā)表講話

《國家人文歷史》雜志社總編輯、百代旅行董事長王翔宇在致辭中闡述了“2017中國全域旅游魅力指數(shù)排行榜”的背景和宗旨，并展望了全域旅游的發(fā)展前景。

百代旅行APP是由人民日報(bào)旗下《國家人文歷史》雜志社和人民網(wǎng)共同出資打造，未來將會陸續(xù)推出《讀城中國》、《一行》、《看得見的中國史》、《尋找絲路消失的帝國》等更多人文IP產(chǎn)品。

▲《國家人文歷史》雜志社總編輯、百代旅行董事長王翔宇致辭

中國旅游文化資源開發(fā)促進(jìn)會副會長魏小安發(fā)表了主題為“全域旅游，魅力發(fā)展”的演講。演講中詳細(xì)介紹了全域旅游的評價(jià)體系、發(fā)展基礎(chǔ)、轉(zhuǎn)型突破和國際化趨勢。

發(fā)言中，魏小安第一次提出了全域旅游國際化的概念。全域旅游戰(zhàn)略下的國際旅游合作著力于全域資源整合，要注重主客共享的空間發(fā)展，強(qiáng)調(diào)在充分考慮服務(wù)于國際游客的同時(shí)服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用窈蛧鴥?nèi)游客。

他認(rèn)為“2017中國全域旅游魅力指數(shù)排行榜”公平、公正、公開的舉辦，有利于推進(jìn)全域旅游的發(fā)展，帶動全面消費(fèi)，縮小了與世界上已形成全域旅游格局的旅行發(fā)達(dá)目的地的距離，提升了國人的旅行眼光和生活品質(zhì)。

▲中國旅游文化資源開發(fā)促進(jìn)會副會長魏小安發(fā)表主題演講

巔峰智業(yè)首席顧問劉鋒發(fā)表了主題為“全域旅游一站式解決方案”的演講，為全域旅游的發(fā)展帶來了的新的思路和展望。

▲巔峰智業(yè)首席顧問劉鋒發(fā)表主題演講

百代文旅研究院成功啟動

在各位領(lǐng)導(dǎo)和專家的精彩發(fā)言后，活動現(xiàn)場還進(jìn)行了人民日報(bào)旗下百代旅行設(shè)立的研究機(jī)構(gòu)——百代文旅研究院的啟動儀式，并由百代文旅研究院特約研究員臺灣東吳大學(xué)教授、國際知名旅游專家諾木汗先生進(jìn)行了致詞。

▲百代文旅研究院執(zhí)行院長趙國君

▲臺灣東吳大學(xué)教授、國際知名旅游專家，百代文旅研究院特約研究員諾木汗

 ▲百代文旅研究院正式揭幕

兩大主題演講

上午的活動在熱烈友好的氣氛中結(jié)束，下午的活動以中國旅游發(fā)展改革咨詢委員、中國休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延發(fā)表的主題演講“從全域旅游到全域休閑”拉開序幕。王琪延主任將全域旅游乃至全域休閑剖析為全時(shí)、全空、全民、全業(yè)、全制五個(gè)不同方面，并詳細(xì)講述了全域旅游和全域休閑的區(qū)別。

▲中國旅游發(fā)展改革咨詢委員、中國休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長張凌云也以“全域旅游的發(fā)展基礎(chǔ)與趨勢展望”為題展開了主題演講，表示應(yīng)把全域旅游看作一個(gè)現(xiàn)象，有些地方政府可以把全域旅游作為管理手段和發(fā)展戰(zhàn)略。

他認(rèn)為全域旅游是對現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行的一場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，需要多軌合一全面發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)和社會資源的均勢化，催生逆城市化的內(nèi)生動力，縮小城鄉(xiāng)差別，提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平。

▲北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長張凌云

兩場豐富的圓桌論壇

第一場圓桌論壇：全域旅游下的目的地創(chuàng)新

在精彩的演講之后，由百代文旅研究院執(zhí)行院長趙國君主持了議題為“全域旅游下的目的地創(chuàng)新”的圓桌論壇。其間海南省三亞市旅游發(fā)展委員會副主任葉凱中，山西省陽城縣旅游發(fā)展委員會副主任吉海宏，陽山書院主任校董黃國威和北京大學(xué)教授、國家旅游局改革與咨詢委員會專家委員、博雅方略（集團(tuán)）公司首席專家竇文章參與討論，就議題發(fā)表了極為精彩的意見。

▲第一場圓桌論壇：全域旅游下的目的地創(chuàng)新

在論壇中，葉凱中以國內(nèi)熱門旅游目的地三亞為例，講解了打造全域旅游示范區(qū)示范點(diǎn)的創(chuàng)建過程。針對區(qū)縣級的全域旅游示范區(qū)建設(shè)，山西省陽城縣旅游發(fā)展委員會副主任吉海宏與大家分享了成功經(jīng)驗(yàn)。竇文章指出了部分建設(shè)者對全域旅游認(rèn)知存在的誤區(qū)，提出了五個(gè)注意要點(diǎn)，認(rèn)為全域旅游需要注重地方痛點(diǎn)和路徑的差異性。黃國威也以玩家和目的地運(yùn)營人的身份闡述了自己對全域旅游目的地創(chuàng)新的理解。

在四位嘉賓精彩的議論之后，百代文旅研究院執(zhí)行院長趙國君發(fā)表總結(jié)發(fā)言，認(rèn)為全域旅游對每個(gè)旅游資源來說都有不同的發(fā)展思路，本次圓桌論壇能夠?yàn)楦鱾€(gè)地方的全域旅游創(chuàng)新建設(shè)提供一些解決方向。

第二場圓桌論壇：內(nèi)容IP如何推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

百代旅行總裁莊笑儼主持了主題為“內(nèi)容IP如何推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的第二場圓桌論壇，對話一點(diǎn)資訊副總裁兼總編輯吳晨光，新浪政府及旅游事業(yè)部總經(jīng)理李崢嶸，左馭資本合伙人、前《孤獨(dú)星球》中國區(qū)總經(jīng)理李小堅(jiān)，共同探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的這一議題。

▲第二場圓桌論壇：內(nèi)容IP如何推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在論壇中，莊笑儼就“內(nèi)容IP如何推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”請各位資深媒體人為內(nèi)容IP提出一個(gè)關(guān)鍵詞。

吳晨光提出的是“境界”，并用王國維的“人生三境界”解讀了旅游的三個(gè)層次，指出現(xiàn)在的旅游大IP基本都來源于古代的詩詞；李崢嶸提出的是“鏈接”，全域旅游順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，把所有的旅游要素、服務(wù)、產(chǎn)品、營銷、體驗(yàn)做了一個(gè)非常有機(jī)的鏈接；李小堅(jiān)的關(guān)鍵詞是“因時(shí)而動”，認(rèn)為旅游已經(jīng)成為一種生活方式，IP背后的故事應(yīng)該足夠吸引人。

兩場論壇以旅行目的地和內(nèi)容IP為切入，為全域旅游的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共同探討了旅游行業(yè)的未來發(fā)展?！?017中國全域旅游發(fā)展論壇”也就此完美落下帷幕。

本次活動傳播了城市文明形象，弘揚(yáng)了歷史文化遺產(chǎn)，讓游客在旅游過程中充分感知文化、享受文化，體驗(yàn)文化旅游帶來的身心愉悅和情感滿足，從而帶動社會文明程度、審美水平不斷提升。在全民共建全域旅游的背景下，本次活動的舉辦無疑是對全域旅游的一次有力促進(jìn)。