6月26日，海航凱撒旅游集團股份有限公司在京召開發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)布了《出境體育旅游消費市場白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，體育旅游正在成為中產(chǎn)階層出境旅游的新寵。在上半年的出境游人群中，選擇體育旅游項目的人群達15.7%。體育旅游的目的地主要集中在歐洲、美洲等國家和地區(qū)。其中歐洲地區(qū)占比最高達20%。

白皮書從海航凱撒出境旅游人群抽樣數(shù)據(jù)出發(fā)，結合慧思拓信息咨詢對過去半年時間人群對出境旅游關注度的抽樣調(diào)查。調(diào)查樣本從85000名出境旅游的人群中篩選出1500位樣本用戶，并對其行為偏好進行分析。 

中產(chǎn)階層偏好出境體育旅游

白皮書顯示，中產(chǎn)階層在出境游中的占比達62.6%，其中女性占比54%。由數(shù)據(jù)可見，在出境游消費群體中，女性的消費潛力更大。

同出境游整體人群相比，中產(chǎn)人群更青睞去歐洲國家旅游，且跟團游的比例較整體出境游人群占比有所上升。而這一部分中產(chǎn)人群對出境體育旅游的偏好正在不斷增加。

數(shù)據(jù)顯示，選擇體育旅游的人群基本集中在30-45歲的中青年。整體上最受青睞的體育項目包括馬拉松和足球。其中，男性更青睞馬拉松、足球、滑雪；而女性則更為關注馬拉松、滑雪和網(wǎng)球等項目。

在愛好出境體育旅游的所屬地域占比中，北京人占比最高，是國內(nèi)最青睞出境體育旅游的地域，但是華南地區(qū)的廣東省和北京的差距較小，可以說北京及廣東人是最熱衷體育旅游的人群。

除此之外，體育旅游作為出境游的高端特色新選擇，出境游人群對此愿意付出的成本和時間都顯著超出一般出境游。從出境游體育旅游產(chǎn)品價格定位來看，用戶普遍認為徒步、觀賽、滑雪屬于高端游旅游產(chǎn)品，而對馬拉松旅游產(chǎn)品的定位多判斷為經(jīng)濟中端游，參與度高，且成本相對較低。

海航凱撒致力打造“旅游+”

根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增速，2020年全球體育旅游市場規(guī)模有望突破4,000億美元。

海航旅游投資集團運營總裁丁重揚指出，海航凱撒正在通過“一帶一路”響應國家戰(zhàn)略、“旅游+金融”惠及國民出行、承接奧運賽事切入“體育旅游”，身體力行迎接“旅游+”時代。同時其指出，海航有一個非常重要的文化——講究“化生”，也就是說當兩個元素走在一起，在原有的市場份額上化生出來一個更大的市場空間，這也是我們對于體育旅游的期待和對于它未來的展望。

海航凱撒旅游集團副總裁陸建祥在接受記者采訪時表示，發(fā)源自歐洲的凱撒旅游沿襲了國際成熟旅游市場的先進理念，充分發(fā)揮海外優(yōu)勢，已經(jīng)成長為中國出境旅游市場獨樹一幟的商業(yè)品牌，并成為中國領先的出境旅游服務商。對于體育旅游人群普遍青睞歐洲，凱撒將在未來推出更多更新的特色定制產(chǎn)品，以滿足不同人群的多樣需求。

在發(fā)布會上，新旅界聯(lián)合創(chuàng)始人、旅界資本董事總經(jīng)理莊超對海航凱撒白皮書給予了高度評價。他認為，中國的人均GDP在2011年超過5000美元，中國出境游在前后幾年間實現(xiàn)了高速增長；而目前中國人均GDP已超過8000美元，旅游、體育、教育、文化等新消費領域?qū)⑷姹l(fā)，旅游消費將更加重視體驗和互動，旅游消費與體育、教育、文化等的融合將成為潮流；體育旅游背靠兩個幾萬億級的大市場，蘊含著大量的投資機會。