6月13日，由執惠主辦的第二屆CTCIS“中國文旅大消費創新峰會”在北京國際會議中心舉辦，本次峰會主題為“破局·立勢”，大會為期兩天。

峰會首日，參會觀眾達到1300+位，30+家企業參展、100+家投資機構到場，峰會從文旅全產業鏈視角“資源、產品、渠道、營銷、互聯網、用戶、資本”七大維度，來深度挖掘文旅創新，捕捉行業發展風向標。

據了解，本次峰會將有62位文旅產業大咖進行現場分享，其中共設置6場圓桌研討，8家文旅大消費創新企業路演，2份行業權威報告發布。

以下內容由執惠根據現場演講及錄音整理而成，未經嘉賓本人確認。

中國旅游協會副秘書長尚國治：

各位來賓、各位同仁，大家上午好！很高興參加第二屆CTCIS中國文旅大消費創新峰會。今天受執惠邀請參加，來到這里，我代表中國旅游協會對峰會的召開表示熱烈的祝賀！

最近幾年，中國整體消費環境發生了巨大變化，需求端出現了消費性結構升級和供給端的供給側結構性改革，構成了消費市場的主流，其主要影響因素是國內宏觀經濟發展大背景和互聯網等信息科技進步。由此，中國旅游產業開始向文旅大消費方向發展，出現了前所未有的積極變化，戰略性支柱產業基本形成，綜合帶動功能全面凸顯，現代治理體系初步建立，國際地位和影響力大幅提升。隨著行業轉型升級不斷深化，以及酒店等傳統行業不斷的并購重組，旅游與互聯網、金融和科技等產業進一步融合，旅游已經不再是簡單的酒店、機票、門票的預訂，旅游開始成為人們重要的休閑生活方式。

去年中國出境旅游人數達到1.22億人次，旅游消費達到1098億美元，入境旅游人數達到1.38億人次，旅游收入達到1200億美元，中國繼續保持世界第一大出境旅游客源國和第四大入境旅游接待國的地位。

國務院發布的《“十三五”旅游業發展規劃》明確指出，未來五年我國旅游業發展將以轉型升級、提質增效為主題，以推動全域旅游發展為主線，加快推進旅游供給側結構性改革。2017年，全域旅游首次寫入政府工作報告，上升為國家層面的旅游發展戰略方向。在需求端，最新的“千禧一代”年輕群體正在成為最大的消費群體，互聯網信息技術、AI、虛擬現實、云計算等科技正在深度地融入人們的生產生活，但是具體實踐當中許多傳統旅游企業的經營方式、經營理念并沒有發生多少新的轉變，對越來越重要的大數據、數字化營銷、互聯網金融等新的經營理念，傳統旅游企業并沒有真正挖掘到其中的巨大價值，而OTA等互聯網旅游企業近幾年飛速發展崛起。這些企業的成功不僅是利用了互聯網工具，更重要的是企業經營者／管理者的思維方式、知識結構、認知水平不同于傳統旅游企業的經營者。

各位同仁，當前消費需求旺盛、投資熱情高漲成為中國國內旅游與出境旅游的直接寫照，旅游活動參加者的范圍已擴展到普通民眾，旅游產業結構調整的創新點越來越密集，中國旅游業正在加速進入大眾旅游時代。在新的形勢下，文旅大消費產業需要從資源、產品、服務、營銷渠道以及資本創新等層面重塑產業結構。作為中國旅游業成立最早、規模最大、影響力最強的行業組織，中國旅游協會一直以來以服務行業、服務會員、服務政府為核心工作，多年來在樹立自身優秀品牌價值的同時，積極促進中國旅游行業從旅游粗放型發展到規模化業態建設的歷史性跨越。我們愿意與廣大同仁一道共同開創屬于我們自己，也屬于全世界的中國旅游新篇章。預祝本次文旅大消費創新峰會取得圓滿成功！